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品牌标志形象设计论文

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品牌标志形象设计论文


一、品牌的分类


关于品牌的分类,由于市场的细分和多元化,其划分也呈现丰富的趋势。其依据不同,品牌划分的种类也各不相同。以下是几种比较被认可的划分方法: 

1) 根据区域划分

① 地区品牌,即在小范围、小区域进行生产和销售的品牌,一般为地方特色产品。例如,山东济南生产的趵突泉啤酒,不仅体现了当地的地域特色,对当地的文化宣传也起到了一定的作用,深受当地人们的喜爱。

② 国内品牌,在全国知名度比较高,生产和销售遍布全国的品牌。例如,海尔,海尔在中国的影响力非常大,凭着本身的产品力,新型产品的开发,以及优质的售后服务,在国内享有很高的品牌知名度。

③ 国际品牌,指在全球范围内生产销售的品牌,在国际市场都有很高的知名度。典型的案例既是可口可乐,作为一款饮料产品,可口可乐在各个国家都非常畅销,成为年轻一代的代言人,所以它的品牌价值是不可估量的。


2) 根据品牌的来源划分

① 自有品牌。企业根据自身的需要而创立的品牌。也是现在各大高校提倡学生自主创业的主要内容之一,创业过程中,不依靠别的品牌已有的力量。比较成功的案例就是全聚德。

② 外来品牌,企业根据自身发展的需要,通过特许经营、兼并、收购等方式获得的品牌。 


3) 根据时间来划分

分为短期品牌和长期品牌。短期品牌是由于经营者经营不善,或者出现违反国家法律,或者产品本身质量出现问题等短期出现的品牌。例如,曾经有一款知名的品牌一一秦池酒,当时在全国范围内反响很好,后来因为假冒伪劣而导致关闭,这种昙花一现的品牌既是短期品牌。长期品牌是品牌经营者根据市场的需求能够不断追求完善,发展自己的产品,使自己的品牌在市场上长期立于不败之地。典型的例子是德国诸多的汽车品牌,宝马、桑塔纳等。 

4) 根据用途划分

家电类,饮料类、食品类,服装类、日化类、汽车机械类、网络类等。 

5) 根据原创性与延伸性来划分

可分为主品牌、副品牌(也称之为子品牌)和副副品牌等等。总之不同的依据其划分的方式不同,每种划分都是为了让受众更加深刻的了解品牌。通过不同的划分,对市场上品牌有了更加充分的了解,作为一名设计师,可以从多个角度了解品牌,从而更加专业地设计品牌的形象。


二、品牌形象设计的核心一一标志设计


1) 品牌设计前必须考虑的问题,也是制作标志的有力根据

为什么而设计?主要指该品牌的定位,企业成立一个品牌被大家认可的独有价值是什么,该品牌区别于其他品牌的特色是什么。企业通过推出自己独有的理念或者是经营特色,以此来吸引消费者。


为谁设计?也就是所谓的目标市场,品牌所针对的消费者至关重要,产品生产的最终目的也是面对市场。比如百事可乐在中国市场上的广告,主要是针对青少年,里面的冰爽、活力、激情等成为该品牌主要的代言词,也为青少年热捧。


什么时候设计?主要是品牌什么时候消费最合适的产品,比如早餐肯定是在早上八点半左右经营最为合适,而服装类产品营业时间大部分是在九点以后,根据地域的不同也有所区别,在南方和北方也有些差异,企业在做品牌的时候必须考虑周全。


针对谁而设计?分析主要的竞争者,如何和主要品牌竞争消费者,比如可口可乐和百事可乐,再比如肯德基和麦当劳,企业本身要分析竞争市场,消费者也无形当中把两款相关的产品进行对比,最终选择消费目标。 


2) 标志设计的原则


独创性与艺术性。独创性是对设计的最本质要求,如今世界各大品牌琳琅满目,为了扩展自己的营销市场,不惜重价制作自己独特新颖的品牌形象,甚至有些品牌不断地更新自己的形象,来迎合市场和消费者的需要,如何在众品牌中脱颖而出,品牌形象设计独特,成为品牌竞争的主要内容之一,也为设计师提供更多的发展空间。艺术性是设计的灵魂所在,是一个设计师专业素养的体现,是一个品牌内涵的精髓。


识别性与趣味性。识别性是标志设计的基本要求,也是区分品牌最基本的功能。如何在最短的时间内抓住消费者的眼球,必须要求标志本身能够和其他的标志很快区分开来,并且呈现该品牌的理念,最终可以让人记住,且回味无穷,也就是标志的趣味性。通过专业的设计,把企业的传播理念直接、间接的表现出来,再设计元素的锤炼阶段,使作品可以达到至美意味的境界。


时代性与延展性。设计不同于艺术,艺术可以经过时间的锤炼,价值随时间的变化而上升。但是设计必须和代接轨,不仅能体现当时时代的特征,还要用最简洁的方式预测将来一段时间也能够使用,能够延伸其使用年限。很多品牌为了时代发展的需要,更改已有标志,如新浪,把以前的传统标志进行规整,更加体现该品牌的严肃性。 法律性与约束性。尤其商标设计,首先商标的设计必须符合商标法的规定。商标作为主要的品牌形象一旦注册之后,具有一定的法律保护能力,其使用权受到法律的保护。同时也有一定的约束,商标注册之后必须履行商标法的一切规定


传播性与号召性。简洁却有内涵的标志,不但容易让人记住,而且传播速度也快。例如,小天鹅,它以简单的小天鹅的原形作为创作的基本元素,其形象在观众的心目中根深蒂固,不知不觉中受众开始传播,其消费动机随着品牌意识而随之产生。 


3)标志设计的方法


标志中的思维创作。思维创作的基础亦是创意的基础就是一一联想。通过不同的联想方式比如具象联想和抽象

联想。思维在创作过程中要不断地发散,然后在进行筛选,集中创作。这就需要训练有素的设计师不仅要有敏锐的观察力,还要有很强的专业审美能力和具体设计操作能力。


标志的表现手法。标志的表现手法很多,主要的有重复,设计过程中锁定一个符号,按照一定的设计规律进行重复。对称,制作过程中使用某个符号进行对称处理,有绝对对称和相对对称之分。渐变也是标志的重要处理方法,可以是量变也可以是质变,从而形成别具一格的艺术效果。特异,一般变异的时候符号之间要有形的相似和意的延伸。正负形,通过阴图和阳图的巧妙结合,使作品趣味丛生。共生、矛盾空间、减缺、异影等很多都是标志设计的表现手法,这是设计专业能力的必备。


标志的制作手法。主要有表格法、比例法和圆弧法。


三、品牌形象设计与CIS的关系


品牌形象设计和CIS的关系紧密相连,简单来说,品牌形象设计是CIS的延展,是另一个设计时代到来的象征。理所当然,品牌不仅包括CIS的内容,而且所应用的范围更加的广泛,涉及的领域也更加的繁多。品牌形象设计的应用范围自然广博,目前各大品牌对形象日益注重,成为设计师发挥专业能力的最佳时机,在将来还会继续受到企业、消费者和设计师的青睐,并且它的发展也越来越走向成熟。

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